新華網(wǎng)北京7月15日電題：中國空調(diào)熱銷歐洲調(diào)查 新華網(wǎng)記者趙秋玥 近期歐洲極端高溫天氣常態(tài)化，帶動中國空調(diào)產(chǎn)品在當?shù)厥袌鰺徜N。這波熱銷，源于中國家電品牌前瞻的合規(guī)布局、本土化定制研發(fā)能力與高效協(xié)同的跨境供應(yīng)鏈體系，精準承接了歐洲市場供需缺口。 熱浪引爆空調(diào)出海 今年夏季，歐洲極端高溫天氣頻發(fā)、強度顯著提升。據(jù)世界天氣歸因聯(lián)盟監(jiān)測數(shù)據(jù)，今年6月法國、德國、意大利、西班牙等多國氣溫較季節(jié)均值偏高5至12℃，多項歷史氣溫紀錄接連被打破。 6月23日，在法國巴黎，人們在埃菲爾鐵塔前的噴泉區(qū)域消暑休閑。新華社記者鄔惠我攝 以往歐洲夏季高溫周期短，民眾主要依靠風扇、開窗通風等傳統(tǒng)方式消暑，空調(diào)屬于非必需可選消費品。 據(jù)國際能源署（IEA）2025-2026年統(tǒng)計數(shù)據(jù)，全歐家庭空調(diào)平均普及率僅約20%；南歐意大利、西班牙滲透率相對較高，分別約為50%、40%，英國、德國等西歐國家普及率僅3%-5%，法國環(huán)境與能源管理署數(shù)據(jù)顯示，當?shù)刈艨照{(diào)安裝率區(qū)間為18%-26%。隨著極端高溫愈發(fā)頻繁，傳統(tǒng)降溫方式已無法滿足居住舒適與健康需求，安裝空調(diào)正成為越來越多歐洲家庭的必選項。 公共場景需求同步釋放。法國衛(wèi)生部長斯特凡妮·里斯特于6月28日表示，政府緊急采購3萬臺空調(diào)以應(yīng)對下一波高溫熱浪。巴黎第十七區(qū)也緊急采購海爾空調(diào)，安裝于該區(qū)下轄學校。 需求集中爆發(fā)的同時，歐洲本土產(chǎn)能短板全面凸顯，市場供需嚴重失衡。據(jù)歐洲家電協(xié)會統(tǒng)計，歐洲空調(diào)年產(chǎn)能僅320萬臺，而年均市場需求超1000萬臺，超六成市場缺口依賴進口填補。 旺盛的需求直接拉動中國空調(diào)對歐出口大幅增長。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2026年上半年中國對歐盟空調(diào)出口額達37.6億美元，同比增長43.2%；其中適配租房、老舊住宅場景的移動空調(diào)出口增幅超70%，兩項數(shù)據(jù)均創(chuàng)下歷史新高。從國別來看，今年前5個月，中國對法國、荷蘭、比利時空調(diào)出口額同比翻倍，對西班牙、德國等中南歐核心市場出口保持兩位數(shù)穩(wěn)健增長。 各大平臺、品牌及物流端運營數(shù)據(jù)，進一步印證歐洲空調(diào)市場的火熱態(tài)勢。京東旗下歐洲線上零售平臺Joybuy提供的數(shù)據(jù)顯示，6月19日至25日高溫期間，該平臺空調(diào)產(chǎn)品銷量較6月首周增長近40倍，恰逢Joybuy開啟“夏季黑五”年中購物節(jié)，美的PortaSplit分體空調(diào)銷量增長近42倍。美的方面透露，2026年P(guān)ortaSplit出貨量已超20萬套，銷量較去年實現(xiàn)翻倍。海信披露，今年前6個月歐洲市場整體呈現(xiàn)快速增長狀態(tài)，西歐市場銷量同比增幅超20%，法國市場增幅突破100%。物流端，菜鳥依托歐洲28座海外倉布局，今年6月移動空調(diào)出庫量同比暴漲18倍，空調(diào)配件出庫量同比增長12倍，英國、德國、波蘭成為核心需求市場。 供需失衡之下，歐洲本地市場已出現(xiàn)貨源緊張問題，不少民眾在社交平臺分享空調(diào)搶購經(jīng)歷，市場甚至出現(xiàn)黃牛加價倒賣的現(xiàn)象。記者了解到，為快速填補市場缺口，海爾、美的、海信等中國頭部品牌均開啟國內(nèi)工廠加急排產(chǎn)模式。據(jù)透露，國內(nèi)新增產(chǎn)能最快將于8月批量運抵歐洲。 中國空調(diào)緣何熱銷？ 中國空調(diào)產(chǎn)品在歐洲市場熱銷，源于行業(yè)提前研判政策走向、企業(yè)堅持技術(shù)創(chuàng)新、跨境供應(yīng)鏈高效協(xié)同。 記者從中國家用電器協(xié)會了解到，歐盟依托F-Gas等法規(guī)持續(xù)收緊碳減排及含氟制冷劑管控要求，逐步壓縮高GWP（全球變暖潛能值）制冷劑的使用范圍，并計劃在2050年全面淘汰傳統(tǒng)HFCs傳統(tǒng)合成制冷劑。新規(guī)并非簡單要求替換制冷劑，而是對空調(diào)生產(chǎn)的安全標準、制造工藝、產(chǎn)線設(shè)備、供應(yīng)鏈配套及產(chǎn)品認證提出全維度改造要求，行業(yè)準入門檻顯著提高。 中國家用電器協(xié)會副秘書長竇艷偉介紹，針對歐洲嚴苛的環(huán)保合規(guī)要求，中國家電行業(yè)十余年前便啟動制冷劑綠色轉(zhuǎn)型，提出零ODP（臭氧層消耗潛能值）和極低GWP值的R290天然制冷劑解決方案。依托多方支持，行業(yè)完成基礎(chǔ)性應(yīng)用技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)線改造、標準更新等系統(tǒng)工作，積極布局后HFCs時代的制冷劑技術(shù)。經(jīng)過十余年家電行業(yè)和相關(guān)方的共同努力，采用R290制冷劑的空調(diào)已實現(xiàn)規(guī)模化上市，該制冷劑GWP值僅為3，契合歐盟低碳與制冷劑管控長期要求。 奧維云網(wǎng)（AVC）大家電事業(yè)部副總經(jīng)理楊超分析，F(xiàn)-Gas法規(guī)升級成為中外品牌拉開競爭差距的重要節(jié)點。相較日韓及歐洲本土品牌，中國空調(diào)企業(yè)憑借充足技術(shù)儲備、成熟量產(chǎn)能力與完備供應(yīng)鏈體系，快速完成技術(shù)與產(chǎn)線升級。 在環(huán)保合規(guī)基礎(chǔ)之上，國內(nèi)企業(yè)改變通用機型出口思路，結(jié)合當?shù)亟ㄖ䴓藴�、氣候環(huán)境、用電及居住特征，圍繞安裝改造、能效、噪音、合規(guī)落地四大需求開展定向研發(fā)，針對不同消費群體打造差異化產(chǎn)品矩陣。 格力有關(guān)負責人介紹，已在環(huán)保冷媒R290、極限溫度不衰減、光伏直驅(qū)等技術(shù)領(lǐng)域提前布局。結(jié)合不同的用戶痛點，格力精準匹配產(chǎn)品：移動空調(diào)適配租房人群免安裝、易挪動的需求；A+++能效分體機兼顧公寓用戶對靜音、節(jié)能的要求；R290熱泵熱水器與多聯(lián)機組合，則為自建房提供冷暖、熱水一體化集成系統(tǒng)。 美的相關(guān)負責人表示，歐洲空調(diào)市場長期存在傳統(tǒng)空調(diào)安裝審批流程繁瑣、人工成本高昂，疊加老舊建筑外立面管控、租賃住宅安裝受限等用戶痛點。美的針對性推出PortaSplit空調(diào)，產(chǎn)品無需審批、無需打孔、無需專業(yè)安裝，用戶可以快速完成安裝和拆卸，大幅降低了使用門檻，同時兼顧出色的制冷能力、能效表現(xiàn)與靜音效果。 安裝工是歐洲空調(diào)市場的關(guān)鍵推介群體。海爾依托意大利、法國等多國安裝工的一線實操反饋，針對性定制EXPERT系列空調(diào)。產(chǎn)品采用單螺釘模塊化可拆卸結(jié)構(gòu)，大幅簡化安裝與檢修流程，同時優(yōu)化拆機清洗方式，可解決空調(diào)積污異味問題，支持用戶自主清潔，降低售后維保成本。此外，海爾Pearl Premium系列全系達到歐盟A+++頂級能效，適配歐洲低碳政策，有效降低用戶日常使用能耗成本。 海信有關(guān)負責人介紹，面向高端市場推出Air Master（U8）系列產(chǎn)品，全系達到歐盟A+++頂級能效；面向大眾家庭推出Uni系列，憑借易安裝、易拆洗的產(chǎn)品優(yōu)勢，成為主流家用機型；免安裝移動空調(diào)依托小型化變頻、微型凈化、低噪壓縮機組等專屬技術(shù)，契合歐洲高溫剛需；商用熱泵與中央空調(diào)產(chǎn)品線，則聚焦歐洲新能源升級與低碳改造需求，適配當?shù)夭膳�、制冷雙向需求，已在匈牙利、波蘭等國商用項目實現(xiàn)批量落地。 7月1日，米蘭LEROY MERLIN家裝建材連鎖商超在售的海信空調(diào)。（企業(yè)供圖） 跨境供應(yīng)鏈能力成為空調(diào)產(chǎn)品海外交付的重要保障。移動空調(diào)對倉儲、物流、末端配送要求較高，菜鳥在歐洲布局28座海外倉，覆蓋英、德、法、西等核心區(qū)域，實現(xiàn)本地備貨、隔日配送，并運用AI與機器人技術(shù)優(yōu)化倉儲、揀選、配送全流程，保障訂單履約。菜鳥海外供應(yīng)鏈副總經(jīng)理孫蓓蓓表示，中國空調(diào)在歐洲熱銷，是產(chǎn)品適配本土需求與供應(yīng)鏈高效運轉(zhuǎn)共同作用的結(jié)果。 菜鳥位于馬德里的分撥中心。（企業(yè)供圖） 服務(wù)支撐長效發(fā)展 短期銷量暴漲，并不代表品牌能夠?qū)崿F(xiàn)長期本土化經(jīng)營。隨著歐洲相關(guān)法規(guī)持續(xù)升級、市場競爭日趨規(guī)范化，服務(wù)已從市場競爭的加分項，轉(zhuǎn)變?yōu)槠放圃數(shù)亍崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的核心抓手與必答題。 跨境電商資深從業(yè)者李先生認為，當前歐洲消費者選購家電，已不再單純比價、比參數(shù)，而是更加看重產(chǎn)品環(huán)保合規(guī)性、技術(shù)標準，以及品牌對當?shù)鼐蜆I(yè)、區(qū)域經(jīng)濟的正向價值。他認為，產(chǎn)品質(zhì)量僅是市場準入基礎(chǔ)，深度適配本土規(guī)則、落地全周期本地化服務(wù)，是品牌長期扎根的核心。 “歐洲消費者愿意為優(yōu)質(zhì)服務(wù)付費，核心取決于服務(wù)價格透明度、服務(wù)范圍清晰度、本地語言客服配套以及售后快速履約能力。”北京見微睿行創(chuàng)始人、CEO文建平建議中國品牌布局歐洲市場需前置服務(wù)思維，從初期就將服務(wù)嵌入銷售全鏈路，優(yōu)先搭建重點國家本地服務(wù)商網(wǎng)絡(luò)，避免出現(xiàn)“先做銷量、后補售后”的問題。 中國建筑科學研究院首席專家、全國工程勘察設(shè)計大師、中國建筑學會暖通空調(diào)分會主任委員徐偉指出，目前國產(chǎn)空調(diào)可滿足歐盟基礎(chǔ)法規(guī)要求，但高端中央空調(diào)等大型設(shè)備對本土化定制設(shè)計、現(xiàn)場安裝調(diào)試、長期維保、合規(guī)回收的全流程服務(wù)能力要求極高，這是當前中國品牌深耕歐洲高端市場面臨的核心考驗。 文建平建議，家電行業(yè)需搭建分層化、標準化服務(wù)框架，針對不同品類空調(diào)制定專項服務(wù)規(guī)范，補齊多語種對接、原廠配件保障、合規(guī)廢舊家電回收等配套能力，這是中國品牌從“出口品牌”轉(zhuǎn)型為“歐洲本地經(jīng)營品牌”的關(guān)鍵。
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