新華網(wǎng)北京7月15日電題：中國(guó)空調(diào)熱銷(xiāo)歐洲調(diào)查 新華網(wǎng)記者趙秋玥 近期歐洲極端高溫天氣常態(tài)化，帶動(dòng)中國(guó)空調(diào)產(chǎn)品在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)熱銷(xiāo)。這波熱銷(xiāo)，源于中國(guó)家電品牌前瞻的合規(guī)布局、本土化定制研發(fā)能力與高效協(xié)同的跨境供應(yīng)鏈體系，精準(zhǔn)承接了歐洲市場(chǎng)供需缺口。 熱浪引爆空調(diào)出海 今年夏季，歐洲極端高溫天氣頻發(fā)、強(qiáng)度顯著提升。據(jù)世界天氣歸因聯(lián)盟監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，今年6月法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙等多國(guó)氣溫較季節(jié)均值偏高5至12℃，多項(xiàng)歷史氣溫紀(jì)錄接連被打破。 6月23日，在法國(guó)巴黎，人們?cè)诎７茽栬F塔前的噴泉區(qū)域消暑休閑。新華社記者鄔惠我攝 以往歐洲夏季高溫周期短，民眾主要依靠風(fēng)扇、開(kāi)窗通風(fēng)等傳統(tǒng)方式消暑，空調(diào)屬于非必需可選消費(fèi)品。 據(jù)國(guó)際能源署（IEA）2025-2026年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，全歐家庭空調(diào)平均普及率僅約20%；南歐意大利、西班牙滲透率相對(duì)較高，分別約為50%、40%，英國(guó)、德國(guó)等西歐國(guó)家普及率僅3%-5%，法國(guó)環(huán)境與能源管理署數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)?shù)刈?hù)空調(diào)安裝率區(qū)間為18%-26%。隨著極端高溫愈發(fā)頻繁，傳統(tǒng)降溫方式已無(wú)法滿(mǎn)足居住舒適與健康需求，安裝空調(diào)正成為越來(lái)越多歐洲家庭的必選項(xiàng)。 公共場(chǎng)景需求同步釋放。法國(guó)衛(wèi)生部長(zhǎng)斯特凡妮·里斯特于6月28日表示，政府緊急采購(gòu)3萬(wàn)臺(tái)空調(diào)以應(yīng)對(duì)下一波高溫?zé)崂�。巴黎第十七區(qū)也緊急采購(gòu)海爾空調(diào)，安裝于該區(qū)下轄學(xué)校。 需求集中爆發(fā)的同時(shí)，歐洲本土產(chǎn)能短板全面凸顯，市場(chǎng)供需嚴(yán)重失衡。據(jù)歐洲家電協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，歐洲空調(diào)年產(chǎn)能僅320萬(wàn)臺(tái)，而年均市場(chǎng)需求超1000萬(wàn)臺(tái)，超六成市場(chǎng)缺口依賴(lài)進(jìn)口填補(bǔ)。 旺盛的需求直接拉動(dòng)中國(guó)空調(diào)對(duì)歐出口大幅增長(zhǎng)。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2026年上半年中國(guó)對(duì)歐盟空調(diào)出口額達(dá)37.6億美元，同比增長(zhǎng)43.2%；其中適配租房、老舊住宅場(chǎng)景的移動(dòng)空調(diào)出口增幅超70%，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均創(chuàng)下歷史新高。從國(guó)別來(lái)看，今年前5個(gè)月，中國(guó)對(duì)法國(guó)、荷蘭、比利時(shí)空調(diào)出口額同比翻倍，對(duì)西班牙、德國(guó)等中南歐核心市場(chǎng)出口保持兩位數(shù)穩(wěn)健增長(zhǎng)。 各大平臺(tái)、品牌及物流端運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，進(jìn)一步印證歐洲空調(diào)市場(chǎng)的火熱態(tài)勢(shì)。京東旗下歐洲線(xiàn)上零售平臺(tái)Joybuy提供的數(shù)據(jù)顯示，6月19日至25日高溫期間，該平臺(tái)空調(diào)產(chǎn)品銷(xiāo)量較6月首周增長(zhǎng)近40倍，恰逢Joybuy開(kāi)啟“夏季黑五”年中購(gòu)物節(jié)，美的PortaSplit分體空調(diào)銷(xiāo)量增長(zhǎng)近42倍。美的方面透露，2026年P(guān)ortaSplit出貨量已超20萬(wàn)套，銷(xiāo)量較去年實(shí)現(xiàn)翻倍。海信披露，今年前6個(gè)月歐洲市場(chǎng)整體呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)狀態(tài)，西歐市場(chǎng)銷(xiāo)量同比增幅超20%，法國(guó)市場(chǎng)增幅突破100%。物流端，菜鳥(niǎo)依托歐洲28座海外倉(cāng)布局，今年6月移動(dòng)空調(diào)出庫(kù)量同比暴漲18倍，空調(diào)配件出庫(kù)量同比增長(zhǎng)12倍，英國(guó)、德國(guó)、波蘭成為核心需求市場(chǎng)。 供需失衡之下，歐洲本地市場(chǎng)已出現(xiàn)貨源緊張問(wèn)題，不少民眾在社交平臺(tái)分享空調(diào)搶購(gòu)經(jīng)歷，市場(chǎng)甚至出現(xiàn)黃牛加價(jià)倒賣(mài)的現(xiàn)象。記者了解到，為快速填補(bǔ)市場(chǎng)缺口，海爾、美的、海信等中國(guó)頭部品牌均開(kāi)啟國(guó)內(nèi)工廠(chǎng)加急排產(chǎn)模式。據(jù)透露，國(guó)內(nèi)新增產(chǎn)能最快將于8月批量運(yùn)抵歐洲。 中國(guó)空調(diào)緣何熱銷(xiāo)？ 中國(guó)空調(diào)產(chǎn)品在歐洲市場(chǎng)熱銷(xiāo)，源于行業(yè)提前研判政策走向、企業(yè)堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新、跨境供應(yīng)鏈高效協(xié)同。 記者從中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)了解到，歐盟依托F-Gas等法規(guī)持續(xù)收緊碳減排及含氟制冷劑管控要求，逐步壓縮高GWP（全球變暖潛能值）制冷劑的使用范圍，并計(jì)劃在2050年全面淘汰傳統(tǒng)HFCs傳統(tǒng)合成制冷劑。新規(guī)并非簡(jiǎn)單要求替換制冷劑，而是對(duì)空調(diào)生產(chǎn)的安全標(biāo)準(zhǔn)、制造工藝、產(chǎn)線(xiàn)設(shè)備、供應(yīng)鏈配套及產(chǎn)品認(rèn)證提出全維度改造要求，行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻顯著提高。 中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)竇艷偉介紹，針對(duì)歐洲嚴(yán)苛的環(huán)保合規(guī)要求，中國(guó)家電行業(yè)十余年前便啟動(dòng)制冷劑綠色轉(zhuǎn)型，提出零ODP（臭氧層消耗潛能值）和極低GWP值的R290天然制冷劑解決方案。依托多方支持，行業(yè)完成基礎(chǔ)性應(yīng)用技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)線(xiàn)改造、標(biāo)準(zhǔn)更新等系統(tǒng)工作，積極布局后HFCs時(shí)代的制冷劑技術(shù)。經(jīng)過(guò)十余年家電行業(yè)和相關(guān)方的共同努力，采用R290制冷劑的空調(diào)已實(shí)現(xiàn)規(guī)�；鲜校撝评鋭〨WP值僅為3，契合歐盟低碳與制冷劑管控長(zhǎng)期要求。 奧維云網(wǎng)（AVC）大家電事業(yè)部副總經(jīng)理?xiàng)畛治�，F(xiàn)-Gas法規(guī)升級(jí)成為中外品牌拉開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)差距的重要節(jié)點(diǎn)。相較日韓及歐洲本土品牌，中國(guó)空調(diào)企業(yè)憑借充足技術(shù)儲(chǔ)備、成熟量產(chǎn)能力與完備供應(yīng)鏈體系，快速完成技術(shù)與產(chǎn)線(xiàn)升級(jí)。 在環(huán)保合規(guī)基礎(chǔ)之上，國(guó)內(nèi)企業(yè)改變通用機(jī)型出口思路，結(jié)合當(dāng)?shù)亟ㄖ䴓?biāo)準(zhǔn)、氣候環(huán)境、用電及居住特征，圍繞安裝改造、能效、噪音、合規(guī)落地四大需求開(kāi)展定向研發(fā)，針對(duì)不同消費(fèi)群體打造差異化產(chǎn)品矩陣。 格力有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，已在環(huán)保冷媒R290、極限溫度不衰減、光伏直驅(qū)等技術(shù)領(lǐng)域提前布局。結(jié)合不同的用戶(hù)痛點(diǎn)，格力精準(zhǔn)匹配產(chǎn)品：移動(dòng)空調(diào)適配租房人群免安裝、易挪動(dòng)的需求；A+++能效分體機(jī)兼顧公寓用戶(hù)對(duì)靜音、節(jié)能的要求；R290熱泵熱水器與多聯(lián)機(jī)組合，則為自建房提供冷暖、熱水一體化集成系統(tǒng)。 美的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，歐洲空調(diào)市場(chǎng)長(zhǎng)期存在傳統(tǒng)空調(diào)安裝審批流程繁瑣、人工成本高昂，疊加老舊建筑外立面管控、租賃住宅安裝受限等用戶(hù)痛點(diǎn)。美的針對(duì)性推出PortaSplit空調(diào)，產(chǎn)品無(wú)需審批、無(wú)需打孔、無(wú)需專(zhuān)業(yè)安裝，用戶(hù)可以快速完成安裝和拆卸，大幅降低了使用門(mén)檻，同時(shí)兼顧出色的制冷能力、能效表現(xiàn)與靜音效果。 安裝工是歐洲空調(diào)市場(chǎng)的關(guān)鍵推介群體。海爾依托意大利、法國(guó)等多國(guó)安裝工的一線(xiàn)實(shí)操反饋，針對(duì)性定制EXPERT系列空調(diào)。產(chǎn)品采用單螺釘模塊化可拆卸結(jié)構(gòu)，大幅簡(jiǎn)化安裝與檢修流程，同時(shí)優(yōu)化拆機(jī)清洗方式，可解決空調(diào)積污異味問(wèn)題，支持用戶(hù)自主清潔，降低售后維保成本。此外，海爾Pearl Premium系列全系達(dá)到歐盟A+++頂級(jí)能效，適配歐洲低碳政策，有效降低用戶(hù)日常使用能耗成本。 海信有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，面向高端市場(chǎng)推出Air Master（U8）系列產(chǎn)品，全系達(dá)到歐盟A+++頂級(jí)能效；面向大眾家庭推出Uni系列，憑借易安裝、易拆洗的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，成為主流家用機(jī)型；免安裝移動(dòng)空調(diào)依托小型化變頻、微型凈化、低噪壓縮機(jī)組等專(zhuān)屬技術(shù)，契合歐洲高溫剛需；商用熱泵與中央空調(diào)產(chǎn)品線(xiàn)，則聚焦歐洲新能源升級(jí)與低碳改造需求，適配當(dāng)?shù)夭膳�、制冷雙向需求，已在匈牙利、波蘭等國(guó)商用項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)批量落地。 7月1日，米蘭LEROY MERLIN家裝建材連鎖商超在售的海信空調(diào)。（企業(yè)供圖） 跨境供應(yīng)鏈能力成為空調(diào)產(chǎn)品海外交付的重要保障。移動(dòng)空調(diào)對(duì)倉(cāng)儲(chǔ)、物流、末端配送要求較高，菜鳥(niǎo)在歐洲布局28座海外倉(cāng)，覆蓋英、德、法、西等核心區(qū)域，實(shí)現(xiàn)本地備貨、隔日配送，并運(yùn)用AI與機(jī)器人技術(shù)優(yōu)化倉(cāng)儲(chǔ)、揀選、配送全流程，保障訂單履約。菜鳥(niǎo)海外供應(yīng)鏈副總經(jīng)理孫蓓蓓表示，中國(guó)空調(diào)在歐洲熱銷(xiāo)，是產(chǎn)品適配本土需求與供應(yīng)鏈高效運(yùn)轉(zhuǎn)共同作用的結(jié)果。 菜鳥(niǎo)位于馬德里的分撥中心。（企業(yè)供圖） 服務(wù)支撐長(zhǎng)效發(fā)展 短期銷(xiāo)量暴漲，并不代表品牌能夠?qū)崿F(xiàn)長(zhǎng)期本土化經(jīng)營(yíng)。隨著歐洲相關(guān)法規(guī)持續(xù)升級(jí)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨規(guī)范化，服務(wù)已從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加分項(xiàng)，轉(zhuǎn)變?yōu)槠放圃?dāng)?shù)�、�?shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的核心抓手與必答題。 跨境電商資深從業(yè)者李先生認(rèn)為，當(dāng)前歐洲消費(fèi)者選購(gòu)家電，已不再單純比價(jià)、比參數(shù)，而是更加看重產(chǎn)品環(huán)保合規(guī)性、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，以及品牌對(duì)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)的正向價(jià)值。他認(rèn)為，產(chǎn)品質(zhì)量?jī)H是市場(chǎng)準(zhǔn)入基礎(chǔ)，深度適配本土規(guī)則、落地全周期本地化服務(wù)，是品牌長(zhǎng)期扎根的核心。 “歐洲消費(fèi)者愿意為優(yōu)質(zhì)服務(wù)付費(fèi)，核心取決于服務(wù)價(jià)格透明度、服務(wù)范圍清晰度、本地語(yǔ)言客服配套以及售后快速履約能力。”北京見(jiàn)微睿行創(chuàng)始人、CEO文建平建議中國(guó)品牌布局歐洲市場(chǎng)需前置服務(wù)思維，從初期就將服務(wù)嵌入銷(xiāo)售全鏈路，優(yōu)先搭建重點(diǎn)國(guó)家本地服務(wù)商網(wǎng)絡(luò)，避免出現(xiàn)“先做銷(xiāo)量、后補(bǔ)售后”的問(wèn)題。 中國(guó)建筑科學(xué)研究院首席專(zhuān)家、全國(guó)工程勘察設(shè)計(jì)大師、中國(guó)建筑學(xué)會(huì)暖通空調(diào)分會(huì)主任委員徐偉指出，目前國(guó)產(chǎn)空調(diào)可滿(mǎn)足歐盟基礎(chǔ)法規(guī)要求，但高端中央空調(diào)等大型設(shè)備對(duì)本土化定制設(shè)計(jì)、現(xiàn)場(chǎng)安裝調(diào)試、長(zhǎng)期維保、合規(guī)回收的全流程服務(wù)能力要求極高，這是當(dāng)前中國(guó)品牌深耕歐洲高端市場(chǎng)面臨的核心考驗(yàn)。 文建平建議，家電行業(yè)需搭建分層化、標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)框架，針對(duì)不同品類(lèi)空調(diào)制定專(zhuān)項(xiàng)服務(wù)規(guī)范，補(bǔ)齊多語(yǔ)種對(duì)接、原廠(chǎng)配件保障、合規(guī)廢舊家電回收等配套能力，這是中國(guó)品牌從“出口品牌”轉(zhuǎn)型為“歐洲本地經(jīng)營(yíng)品牌”的關(guān)鍵。
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