在以舊換新政策和“�11”促銷的雙重利好下,各地家�、家居等市場(chǎng)持續(xù)升溫。有平臺(tái)�(shù)�(jù)顯示,促銷啟�(dòng)以來(lái),家電以舊換新訂單增�(zhǎng)�100%。地方上也頻頻報(bào)喜,以舊換新促銷活動(dòng)效果顯著。業(yè)�(nèi)專家指出,政策驅(qū)�(dòng)�,包括家電、家�、汽�(chē)等在�(nèi)的消�(fèi)品市�(chǎng)呈穩(wěn)步增�(zhǎng)�(tài)�(shì),以舊換�“�”出了市場(chǎng)新活�,成為推�(dòng)消費(fèi)向好的重要力��
“原價(jià)6099元的一�3P一�(jí)能效空調(diào),在以舊換新�(bǔ)�、平�(tái)‘�11’百億�(bǔ)貼等�(yōu)惠下,到手價(jià)只要4000出頭,太劃算��”北京的夏女士剛剛在電商平�(tái)下單了一�(tái)空調(diào)。她�(shuō)最近身邊不少人都在�?wù)撘耘f換新�(bǔ)�,準(zhǔn)備購(gòu)置家�、廚�(wèi)�(chǎn)��
記者從幾大電商平臺(tái)了解的情況顯�,今�“�11”,以舊換新成為促銷活�(dòng)的重頭戲。比�,拼多多�,百億補(bǔ)�2600元消�(fèi)券專區(qū),部分家電產(chǎn)品疊加享�?chē)?guó)家以舊換新補(bǔ)貼福�,價(jià)格實(shí)�(xiàn)了多重優(yōu)�。京�、天貓等也紛紛將以舊換新活動(dòng)置于�(yè)面和搜索的顯著位置�
從效果來(lái)�,天�“�11”10�21日晚8�(diǎn)�(kāi)售首小時(shí),海�、美�、小天鵝、戴�、科沃斯、喜臨門(mén)、林氏家�、全�、摩登歲月等�20�(gè)家電家居品牌快速破�。蘇寧易�(gòu)�(shù)�(jù)顯示,自10�14�“�11”大促啟動(dòng)以來(lái),家電以舊換新訂單增�(zhǎng)�100%,其中筆記本電腦銷售增長(zhǎng)673%,格力立柜式冷暖空調(diào)銷售增長(zhǎng)188%,老板、方太油煙機(jī)銷售均增�(zhǎng)�135%。美�(tuán)�(shù)�(jù)則顯��10月以�(lái),平�(tái)上以舊換新的搜索量同比增�(zhǎng)�240%,深�、北京、鄭�、上海、成都是搜索熱度TOP5城市�
不僅平臺(tái)企業(yè)在借助政策紅利加碼促銷,相�(guān)部委以及地方政府也在積極推�(jìn)。記者從商務(wù)部獲悉,近期以來(lái),商�(wù)部搶�“金九銀�”等重要消�(fèi)節(jié)�(diǎn)�(shí)�(jī),舉辦全�(guó)消費(fèi)品以舊換新行�(dòng)—地方�、以舊換新供需�(duì)接等系列活動(dòng),做�“有活�(dòng)必有消費(fèi)品以舊換�”。比�,安徽在合肥�(guó)際新能源�(chē)展期間啟�(dòng)全國(guó)千縣�(wàn)�(zhèn)新能源汽�(chē)消費(fèi)季活�(dòng),車(chē)展期間實(shí)�(xiàn)汽車(chē)銷售�37.9億元;湖北舉�“鏈千企 惠萬(wàn)�”好物煥新季活�(dòng),推�(dòng)簽署以舊換新供需�(duì)接項(xiàng)目金額達(dá)180億元�
�(guó)�(wù)院發(fā)展研究中心市�(chǎng)�(jīng)�(jì)研究所研究員陳麗芬�(duì)記者表�,以舊換新政策和“�11”等促銷活�(dòng)的結(jié)合,不僅為消�(fèi)者提供了�(shí)�(zhì)性的�(jīng)�(jì)�(yōu)�,也為家�、家居等市場(chǎng)帶來(lái)了新的增�(zhǎng)�(diǎn),對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的促�(jìn)作用顯著�
陳麗芬�(jìn)一步分�,國(guó)家的以舊換新政策,通過(guò)提供�(cái)政補(bǔ)貼等方式,有效激�(fā)了消�(fèi)者的換新熱情,顯著提高了消費(fèi)者的�(gòu)�(mǎi)意愿。在“�11”期間,線上線下渠道的融合更加明顯。線上平�(tái)的流�?jī)?yōu)�(shì)和線下門(mén)店的體驗(yàn)服務(wù)相結(jié)合,為消�(fèi)者提供了更加便捷的購(gòu)物體�(yàn)�
事實(shí)�,自消費(fèi)品以舊換新政策實(shí)施以�(lái),市�(chǎng)一直在持續(xù)回暖,尤其近期各地落�(shí)落細(xì)消費(fèi)品以舊換新加力措�,帶�(dòng)汽車(chē)、家電等相關(guān)商品銷售表現(xiàn)趨好。國(guó)家統(tǒng)�(jì)局?jǐn)?shù)�(jù)顯示�9月份,限額以上單位汽�(chē)類零售額同比增長(zhǎng)0.4%,扭�(zhuǎn)了連續(xù)6�(gè)月下降的�(tài)�(shì),其中新能源汽車(chē)零售額快速增�(zhǎng);家用電器和音像器材類零售額增長(zhǎng)20.5%,增速比上月加快17.1�(gè)百分�(diǎn),其中高能效等級(jí)和智能家電零售額均為兩位�(shù)增長(zhǎng)�
星圖金融研究院高�(jí)研究員付一夫表��9月份以來(lái),相�(guān)部門(mén)推出了一攬子增量政策,加上前期消�(fèi)品以舊換新等舉措效果的持�(xù)顯現(xiàn),極大助力了消費(fèi)市場(chǎng)的提�。同�(shí),資本市�(chǎng)回暖,居民的消費(fèi)意愿和消�(fèi)信心均大幅度提振,也帶來(lái)了消�(fèi)增量,為市場(chǎng)增添了活力�
值得注意的是,隨著以舊換新政策影響的�(kuò)�,以�“�11”等促銷活�(dòng)加持,業(yè)界對(duì)接下�(lái)的市�(chǎng)效果持積極態(tài)�。陳麗芬表示,以舊換新政策不僅促�(jìn)了家電銷量的增長(zhǎng),也推動(dòng)了消�(fèi)�(jié)�(gòu)升級(jí)。消�(fèi)者更傾向于購(gòu)�(mǎi)能效更高的產(chǎn)品,這有助于推動(dòng)相關(guān)行業(yè)的綠色轉(zhuǎn)型和高質(zhì)量發(fā)��
付一夫預(yù)�(jì),后�(xù)隨著政策效果的持�(xù)顯現(xiàn),以及經(jīng)�(jì)形勢(shì)的�(jìn)一步回暖,居民�(yù)期與消費(fèi)信心都將迎來(lái)提升,同�(shí)消費(fèi)市場(chǎng)的向好態(tài)�(shì)也有望得到延�(xù)�
|