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　“十五五”規(guī)劃綱要首次將“旅游強(qiáng)國”寫入國家五年規(guī)劃，中國旅游業(yè)邁入高質(zhì)量發(fā)展新周期。入夏以來，旅游大省吉林的避暑經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫�；�雪場四季運(yùn)營轉(zhuǎn)型見效、縣域文旅拉動下沉市場、旅居康養(yǎng)新業(yè)態(tài)提速擴(kuò)容……吉林錨定打造文旅支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)，多措并舉激活文旅經(jīng)濟(jì)內(nèi)生動力。

　　四季煥彩：“文旅體商”的融合之道

進(jìn)入夏季，位于吉林省吉林市的中旅松花湖度假區(qū)褪去冬日冰雪，換上漫山新綠。凌晨時分，游客們紛紛搭乘纜車向山巔而行。登臨高處，云海漫卷、旭日東升，俯瞰滿目青山連綿起伏，沉浸式邂逅吉林夏日獨(dú)有的山野浪漫。

“滑雪場的夏天，不一樣的精彩。”中旅松花湖度假區(qū)總經(jīng)理趙蘭菊說，度假區(qū)以游客需求為核心，深化文旅體商融合模式。今年夏季，度假區(qū)百萬平方米的青山花海向游客開放，并配套20余項(xiàng)山地娛樂項(xiàng)目，同時還將陸續(xù)推出帳篷露營節(jié)、山地運(yùn)動節(jié)等50余場主題活動與賽事，為游客提供城市輕度假新場景。

放眼全省，吉林的滑雪場們紛紛“變裝”登場。長白山腳下，長白山華美勝地度假區(qū)峽谷探險、森林探索、葵鹿農(nóng)莊三大主題樂園齊亮相，在夏日里開門迎客；城市之中，長春萬達(dá)滑雪場憑85米亞洲最大室內(nèi)雪道垂直落差，打造全天候、四季滑的室內(nèi)冰雪新場景，今夏更是上新專業(yè)地形公園，吸引雪友們前來“練活”……

近年來，吉林各大滑雪場堅(jiān)持文旅體商跨界融合發(fā)展，以四季運(yùn)營為導(dǎo)向，不斷完善配套設(shè)施、提升服務(wù)質(zhì)量、豐富度假業(yè)態(tài)，從冬季滑雪延伸到夏季避暑、山地運(yùn)動等全季產(chǎn)品�；�雪場日益成為吉林激發(fā)市場活力、繁榮消費(fèi)業(yè)態(tài)的重要支柱。

夏季來臨，演唱會、體育賽事也正在升溫，“跟著蘇超游江蘇”“跟著演唱會游山西”……一些城市探索“票根經(jīng)濟(jì)”模式，圍繞演出、賽事推出景區(qū)免票、住宿餐飲優(yōu)惠等配套舉措吸引游客。

“山海關(guān)不住，東北超級酷”。2026年東北地區(qū)城市足球聯(lián)賽于5月23日在長春、沈陽、哈爾濱、呼和浩特四城同步開賽，開賽首日吸引了超10萬觀眾現(xiàn)場觀賽。

“以第一屆‘東北超’舉辦為契機(jī)，我們立足區(qū)域資源稟賦與產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，推動文旅、體育、商業(yè)深度融合、協(xié)同發(fā)展。”吉林省文旅廳副廳長金振林說，“東北超”期間，吉林設(shè)計(jì)推出“超”游吉林系列主題線路129條，多個景區(qū)景點(diǎn)實(shí)施聯(lián)票、特惠票等多樣化優(yōu)惠舉措，以體育流量帶動文旅流量、轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量。

國網(wǎng)吉林省電力有限公司數(shù)據(jù)顯示，今年1—4月，吉林省全社會用電量370.76億千瓦時，同比增長8.88%。在文旅經(jīng)濟(jì)的推動下，吉林省第三產(chǎn)業(yè)（服務(wù)業(yè)）用電量同比增長7.31%。

　　縣域破圈：“寶藏小城”的人氣密碼

隨著大眾對個性化旅行體驗(yàn)的追求，一批兼具獨(dú)特審美與在地文化特色的縣域“寶藏小城”正加速崛起，不少憑借濃郁的異域感和原生態(tài)生活方式成功出圈。

在邊境小城吉林省安圖縣，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“朝鮮族鶴舞”盡顯邊疆民族文化魅力。如今，這一古老非遺通過年輕化表達(dá)成功出圈，收獲數(shù)萬網(wǎng)友點(diǎn)贊。為把“流量”變“留量”，當(dāng)?shù)亓⒆阕陨碣Y源優(yōu)勢、打造差異化文旅體驗(yàn)，精心策劃特色文旅線路、推出系列門票惠民政策、持續(xù)放大“非遺鶴舞”等IP影響力。

“入夏以來，小城全域旅游人氣持續(xù)攀升，不僅展現(xiàn)出文旅產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁韌性，更凸顯了長白山生態(tài)與民俗文化的獨(dú)特魅力。”吉林省安圖縣委宣傳部副部長、文廣旅局局長趙毅表示，安圖將持續(xù)深耕文旅融合、優(yōu)化產(chǎn)品供給、提升服務(wù)品質(zhì)，吸引更多游客奔赴這場山水與煙火的邀約。

世界文化遺產(chǎn)與邊境風(fēng)光并存的集安、以朝鮮族民俗和旅拍體驗(yàn)吸引八方來客的延吉、因“東北不夜城”而聲名鵲起的梅河口……在吉林，縣域正成為文旅經(jīng)濟(jì)的新增長極，下沉市場不斷釋放出旺盛的消費(fèi)活力。

解碼“寶藏小城”出圈密碼，走紅絕非偶然。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是資源賦能、創(chuàng)新供給與精準(zhǔn)運(yùn)營等共同作用的結(jié)果：

其一，契合當(dāng)下反向旅游趨勢。避開熱門景區(qū)的人潮擁擠，以“人少景美、消費(fèi)親民、體驗(yàn)松弛”的優(yōu)勢，精準(zhǔn)匹配游客追求“心價比”的出游需求；

其二，擁有獨(dú)特稀缺的資源稟賦。吉林多地坐擁長白山生態(tài)資源與朝鮮族、滿族民俗文化，自然景觀與人文底蘊(yùn)交相輝映，形成了難以復(fù)制的文旅競爭力；

其三，宣傳運(yùn)營精準(zhǔn)創(chuàng)新。借力網(wǎng)紅流量、激活全民宣傳、深耕特色I(xiàn)P，完成從“養(yǎng)在深閨人未識”到“主動破圈走紅”的轉(zhuǎn)變；

其四，產(chǎn)品服務(wù)持續(xù)優(yōu)化。立足“小而美、精而特”的發(fā)展定位，豐富沉浸式體驗(yàn)場景，完善配套服務(wù)，真正讓游客“留得住、玩得好、愿再來”。

康養(yǎng)蓄勢：“清爽吉林”的新增長極

長白山腳下，長白山華美勝地溫泉療愈水世界里熱氣蒸騰，氤氳水霧中飄散著淡淡香氣，游客們閉目靜臥于溫潤湯池中，疲憊悄然消散。

長白山華美勝地度假區(qū)市場總監(jiān)類雁文介紹，度假區(qū)依托長白山富鍶、偏硅酸等優(yōu)質(zhì)溫泉資源和道地藥材，創(chuàng)新“溫泉+中醫(yī)藥+康養(yǎng)”模式，構(gòu)建美體香氛、中醫(yī)體質(zhì)調(diào)理、功效理療三大產(chǎn)品線，不斷吸引外地游客前來康養(yǎng)度假。預(yù)計(jì)今年暑期度假區(qū)游客接待量將超50萬人次。

長白山華美勝地溫泉療愈水世界是吉林省首批“中醫(yī)藥+文旅”試點(diǎn)場景打造單位之一。依托長白山脈獨(dú)特區(qū)位與生態(tài)稟賦，吉林坐擁品類豐富、品質(zhì)優(yōu)良的中醫(yī)藥資源，加之夏季清爽宜人的氣候優(yōu)勢，為旅居康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供基礎(chǔ)。近年來，當(dāng)?shù)匾?ldquo;中醫(yī)藥+文旅”融合發(fā)展為突破口，積極推動旅居康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級。

去年11月，吉林省文旅廳、吉林省中醫(yī)藥管理局聯(lián)合印發(fā)《“中醫(yī)藥+文旅”融合發(fā)展行動計(jì)劃（2025—2027年）》，支持中醫(yī)藥機(jī)構(gòu)、中醫(yī)藥企業(yè)、中醫(yī)藥博物館等開展“適旅化”升級，并推出中醫(yī)藥康養(yǎng)套餐、主題旅游線路、藥膳美食系列等多元化產(chǎn)品。

培育壯大旅居康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，塑造振興發(fā)展新動能。今年5月，吉林省印發(fā)《吉林省推動旅居康養(yǎng)高質(zhì)量發(fā)展試點(diǎn)工作方案》，提出將通過品質(zhì)升級、業(yè)態(tài)煥新、居住改善、配套完善等方式，著力推出一批宜居宜游、主客共享的旅居康養(yǎng)目的地，讓吉林成為集避暑休閑、康養(yǎng)度假、文化體驗(yàn)于一體的“第二居所”，擴(kuò)大停留超過10天客群規(guī)模，形成候鳥式旅居模式。

記者從吉林省文旅廳了解到，“十四五”期間，吉林省接待游客人次、游客出游總花費(fèi)兩項(xiàng)指標(biāo)快速增長，較“十三五”分別增長52%、31%，其中2025年較2020年分別增長205%、189%。

展望未來，吉林省文旅廳廳長孫光芝表示，“十五五”時期，吉林將堅(jiān)持以融合發(fā)展為主線，充分利用冰雪、民族風(fēng)情、文化遺產(chǎn)、邊境風(fēng)貌等資源，著力提升長春現(xiàn)代化都市圈、大長白山區(qū)域、G331和G334文旅大通道沿線及松花江等流域旅游發(fā)展能級，構(gòu)建起“點(diǎn)狀輻射、帶狀串聯(lián)、網(wǎng)狀協(xié)同”的全域旅游發(fā)展格局，加快把文化旅游業(yè)打造成支柱產(chǎn)業(yè)。