春陽煦暖,消費升�。一季度,我國消費市場交出一�“春意濃濃”的成績單:服�(wù)零售額同比增�5.5%,網(wǎng)上零售額增長8%,購新補貼帶動通訊器材類零售額兩位�(shù)增長……《經(jīng)濟參考報》記者近來在一線采訪時�(fā)�(xiàn),消費市�“春意濃濃”的背�,有商旅文體健場景的深度融合,有“情緒價�+�(shù)字賦�”激�(fā)的消費新潛能,也有政策紅利與市場活力同頻共振形成的良性循�(huán)�
�(dāng)書香遇上春光,消費場景也�“沉浸�”煥新。日前,記者走進北京南苑森林濕地公園森林書�,現(xiàn)場人頭攢動,展銷人員一邊向大小讀者答疑解�、推薦圖書,一邊熟練地教大家掃碼領(lǐng)取優(yōu)惠券�(jié)��
“�(yōu)惠力度真�??�”不少市民邊選書邊算賬,現(xiàn)場詢價聲、掃碼聲此起彼伏�“原價170��6折疊�50元惠民券,實付只�52�,太劃算了!”“這套精裝版圖�,算上消費券滿減,不�30元就能拿下!”
不少市民在選購心儀的圖書后,便在公園草坪支起帳篷,享受春日時光。公園規(guī)劃運營部門項目負責(zé)人李莎莎告訴記�,本次活動設(shè)有百余個展�,創(chuàng)新融合了圖書展銷、親子閱讀、集章打卡及美食市集等多元內(nèi)�,打造了“公園商業(yè)+閱讀消費”的沉浸式新場景�“活動帶動作用顯著,周六一早停車場就已爆滿,預(yù)估人流量�(huán)比上周末增長至少20%�”
南苑森林濕地公園�“書香”�“春光”同頻共振,正是全國春日消費市場活力迸�(fā)的一個生動縮影。各地都在緊扣春季消費節(jié)�,積極打造商旅文體健融合新場�,對消費起到了明顯帶動作用。上海F1中國大獎賽成功舉�,現(xiàn)場觀眾超23萬人次,境外觀眾占比近兩成。重慶開�“購在中國·愛尚重慶”賞春消費�,聯(lián)動世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟冠軍賽、春季賞�、美食體驗等特色資源,大大提升了游客消費體驗�
賞花踏青與文旅消費深度融�,推動春日經(jīng)濟向體驗式轉(zhuǎn)型。體�(xiàn)在數(shù)�(jù)�,一季度,我國服�(wù)零售額同比增�5.5%,增速比商品零售額高3.3個百分點。其�,文體休閑服�(wù)類、旅游咨詢租賃服�(wù)類的零售額均實現(xiàn)兩位�(shù)增長�
“隨著加快培育服務(wù)消費新增長點工作方案落地實施,服�(wù)消費保持較快增長�”國家�(tǒng)計局副局長毛盛勇表示,假日消費持�(xù)升溫,居民出行人�(shù)大幅增加,文旅、賽事等�(lǐng)域的消費潛力不斷釋放�
不只服務(wù)消費在新場景、新模式帶動下呈�(xiàn)新增長點,商品零售消費也亮點紛呈。比�,踏青出游需求釋放,帶動出行3C裝備消費走熱�
“這款手機的運動抓拍和逆光人像功能都很�,孩子跑動的時候也能拍得清清楚��”在家電賣場的手機體驗區(qū),李女士正帶著孩子試用一款新�。假期打算出游的�,正好想換臺手機,好好記錄和孩子在一起的時光。她算了筆賬,門店活動加上國家購新補�,能幫她省下�800��
記者在賣場看到,不少消費者在選購智能運動相機、智能手表手�(huán)、智能眼鏡等出行裝備�“這段時間,主打智能拍照體驗的影像手機等產(chǎn)品賣得特別好�”銷售人員告訴記�,不少顧客都在為假期出行升級裝備�
今年,手機等�(shù)碼產(chǎn)品購新補貼提�(zhì)擴容,帶動通訊器材類商品零售額保持較快增長。商�(wù)部全國家電以舊換�、數(shù)碼和智能�(chǎn)品購新信息系�(tǒng)�(shù)�(jù)顯示,截�4�16�,數(shù)碼和智能�(chǎn)品購�4243.3萬件,同比增�31.7%;銷售額1261.53億元,同比增�36.4%。其�,手機銷售占比超八成,呈�(xiàn)“中高端擴�、消費結(jié)�(gòu)�(yōu)�”�(tài)��
另外,新�(yè)�(tài)新模式新場景不斷涌現(xiàn),網(wǎng)上消�、數(shù)字消費發(fā)展形勢向�。一季度,網(wǎng)上商品零售額同比增長7.5%,占社會消費品零售總額的比重�24.8%,無人值守店、倉儲會員店等新零售模式零售額保持兩位�(shù)增長�“人工智能”等數(shù)字化�(yīng)用帶動數(shù)�、信息服�(wù)消費較快增長�
針對一季度消費市場的表�(xiàn),商�(wù)部研究院副研究員洪勇分析指出,當(dāng)前消費市場正呈現(xiàn)“服務(wù)+商品”雙輪�(qū)動格局,文旅、賽事及�(shù)字服�(wù)等新增長點加速涌�(xiàn)。這一�(tài)勢得益于“政策+場景”的雙向發(fā)力:一方面�“公園商業(yè)”“沉浸式閱讀”等融合型新場景有效激活了居民消費意愿;另一方面,以舊換�、購新補貼等政策精準撬動了品�(zhì)升級類需求�
蘇商銀行特約研究員付一夫表��“情緒價�+�(shù)字賦�”正成為新的增長極,消費者為悅己、健康及記錄生活等情感需求支付溢價的意愿顯著增強,帶動智能化、綠色化及IP�(lián)名類商品熱銷�
展望二季�,不少專家認為,隨著“五一”、端午等假期臨近,居民出行需求將進一步釋�。在政策端聚�“新場�、新�(yè)�(tài)、新服務(wù)”,持�(xù)推動商旅文體健深度融合的背景�,預(yù)計二季度消費市場將延�(xù)恢復(fù)向好、結(jié)�(gòu)升級的良好態(tài)��
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