《“小眾運(yùn)動體驗”走向“大眾生活方式”——戶外運(yùn)動消費發(fā)展及趨勢報告》（以下簡稱《報告》）日前在浙江金華舉行的中國國際露營大會上發(fā)布�！秷蟾妗凤@示，2025年，我國戶外運(yùn)動消費人次超8億，戶外運(yùn)動消費總額超1萬億元。
《報告》基于戶外運(yùn)動平臺相關(guān)供給、需求和用戶畫像等數(shù)據(jù)，對我國戶外運(yùn)動消費的行業(yè)概況、戶外圈層和人群圖鑒進(jìn)行了系統(tǒng)分析�！秷蟾妗凤@示，在政策驅(qū)動、消費升級和觀念轉(zhuǎn)變的共同作用下，戶外運(yùn)動正從“小眾項目體驗”走向“大眾生活方式”。戶外消費需求不斷從功能滿足向生活化、社交化、復(fù)合化延伸。在此基礎(chǔ)上，戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)鏈條加快延展，逐步形成覆蓋上游原料供應(yīng)、中游產(chǎn)品服務(wù)、下游分銷渠道和終端消費者的完整生態(tài)，其中2025年中國運(yùn)動鞋服行業(yè)市場規(guī)模達(dá)5989億元，抖音戶外話題播放量達(dá)5760億次，戶外運(yùn)動消費人次超8億。
《報告》顯示，隨著產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)不斷夯實，戶外運(yùn)動發(fā)展呈現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)容、需求分化和渠道重構(gòu)的趨勢。戶外運(yùn)動消費正在形成冰雪、山地、陸地、水上和航空等多元圈層，不同項目依托資源稟賦、場景特征和人群偏好釋放差異化消費潛力，戶外運(yùn)動人群正在從單一參與者走向更加細(xì)分的生活方式圈層。
北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院院長蔣依依表示：“這份報告系統(tǒng)梳理了2025年我國戶外運(yùn)動消費的發(fā)展全貌，為行業(yè)精準(zhǔn)把握消費趨勢、優(yōu)化產(chǎn)品供給提供了重要參考，為推動戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展、體文旅深度融合、培育新型消費增長點提供了現(xiàn)實依據(jù)。”
《報告》由北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院、中國體育發(fā)展研究院、全民健身研究院與美團(tuán)研究院聯(lián)合發(fā)布。
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